竞彩足球比分中大奖:宠物企业洋品牌战略的利与弊思考

中国竞彩足球比分播 www.nzbzu.tw 好的品牌名称能为企业品牌建设的进程打下坚实基础。因此,许多企业对品牌名的意义、内涵、定位等都有严格的要求,对品牌取名也十分讲究。诺瑞、耐威克、百诺、麦顿、金布勒……打开百度搜索,琳琅满目的宠物品牌呈现在我们眼前。值得一提的是,这些品牌都采用了这种洋化的、看似“毫无意义”的字眼作为自己的品牌名称。

宠物企业洋品牌战略的利与弊思考

发表日期:2011-08-22 第3期   作者:宠物商机网编辑部   浏览次数:2047

 是利?是弊?理性看待品牌名称洋化

品牌被洋化已成为诸多企业市场营销策略的一部分,企业品牌希望通过这种洋化的手段为企业的销售赚个“好彩头”、好印象,然而名称洋化就一定对企业的品牌建设有利吗?事实上,品牌洋化的热潮并不是中国竞彩足球比分播行业的专有。在中国竞彩足球比分播行业诞生发展之前,中国其他行业就出现各种品牌洋化的现象,比如家电行业的TCL、服装行业的美特斯邦威、鸿星尔克、匹克等。究其原因不外乎以下几点:一是中国消费者对外国品牌的盲目崇拜和对本土品牌质量的不信任,两种态度的显著矛盾是使得许多企业“剑走偏锋”的主要原因;二是在改革开放进程中,随着中国与国际上交流不断增多,洋品牌不仅能给人时尚、浪漫的感觉,还能让消费者感觉体面、光彩。在宠物行业,品牌洋化的原因还因为中国的宠物行业起步较西方发达国家更晚,洋化的品牌名称可以减弱消费者对国产品牌的戒心,促进消费。[详细]

 “伪洋品牌”战略经营 弊端大于利益


王若文 上海瀚承日化科技有限公司市场经理
现今,中国的服装、化妆品、食品等行业,品牌名称洋化现象普遍存在。在机械、电子等行业,往往给产品起一个洋名字并不好使。在工业领域,一方面买家卖家都对专业比较熟悉,表象的东西对购买的选择影响很??;另一方面,大家都已经认识到“中国制造”并不是廉价的代名词,有时甚至是最明智的选择。

    目前宠物行业品牌名称洋化现象比较多,是因为零售商觉得洋品牌好推广、利润高。中国宠物用品行业掀起的品牌名称洋化现象,零售商起了很大的作用。零售商利用消费者的消费偏好,即觉得国外品牌比国内品牌好,做了很多“洋品牌”宣传,引导消费者购买“洋品牌”。因此,中国宠物用品品牌要走民族化路线,最能够起带头作用的是零售商。当宠物产品零售大型化、连锁化后,经营者挑选产品会更倾向于考虑规范、可靠、诚信的品牌,防止由于所售产品的虚假或夸大宣传给自己的零售品牌带来不良的市场影响一一店大了[详细]

 “洋品牌”给起步企业带来契机


徐泉水 北京比格泰宠物食品有限公司总经理
宠物品牌名称洋化现象比较多,主要是因为中国消费者的“崇洋尚外”的消费心理。中国的宠物行业还处于发展的初级阶段,其技术和外国相比,仍存在一定的差距。中国消费者对外国品牌的信任度比较高,普遍认为外国的品牌比中国的品牌好。中国的民族化品牌要想在国内站住脚跟,首先就得转变消费者的观念。因为消费者是“上帝”。

    再者,要看看这些企业如何转型。如果企业加强自身的民族化品牌意识,做属于中国所特有的品牌产品,不断宣传以转变消费者的消费意识,那么相信在不远的将来,中国民族化品牌将会超过那些洋品牌。因为一种消费观念植入人心,要将其转变则需要长期的过程。

    此外,中国企业还要加强自身的技术,产出高质量、高品质的产品,才能让消费者长期青睐。[详细]

 宠物企业品牌营销模式应因地制宜


吕力 深圳市达拓天保商贸有限公司总经理
目前,在中国宠物行业,品牌名称洋化现象比较多,主要是为了迎合消费者的需求。消费者认为国外的品牌比国内的品牌好。而实际上,国外品牌的质量、服务是国内无以比拟的。其次,国外品牌注重营销模式,即主要依靠宠物展会等方式进入中国市场,而后在国内各地建立分销点,并在各地采用不同的营销方式来经营。

    国内品牌要想赢得国内外的消费者的青睐,应注重营销方式,即因地制宜,建立适合中国消费方式的营销模式,而不要一个模式经营。因为经济发达和欠发达、落后地区,需要运用不同的营销模式,才能稳操胜券。此外,国内民族化品牌应在保证产品质量的前提下,注重提升品牌的知名度、信誉度,有效地提升其品牌形象,在国内外消费者心目中的形象得以提升,才能赢得更多的市场份额。[详细]

 宠物用品行业亟需高层次营销人才


上宠股份有限公司 运营总监乔新华
乔总监认为,中国宠物行业品牌名称洋化现象比较多,首先与消费者意识有关。消费者觉得国外产品比国内产品好。消费者的消费概念比较模糊,消费者在购买产品时,首先是看其包装如何,然后才是看品质。因此,中国的协会、政府、厂商,应对消费者意识进行正确的引导。国家应该出台相关宠物用品购买标准,让消费者在购买宠物用品时有选择的标准。

    其次与中国国情有关。现今,中国的宠物用品行业只有十几年的发展历程,没有形成中国特色的产品品牌,在包装上也一味模仿美国等国外知名品牌。尤其重要的是,中国宠物用品行业发展速度过快,而中国的生产力水平跟不上。国内消费者在购买宠物用品时,即使有足够的购买力,但觉得国内水平远远跟不上而望而却步。[详细]

 创意型的品牌推广创造销售力


单富 南京考思特宠物用品有限公司总经理
目前,在中国宠物行业掀起的品牌名称洋化现象,一方面是因为消费者的消费心理。对于消费者来说,他们在购买产品时往往把品牌名称摆在首要地位,其次才是看产品的包装如何。因此很多厂商就抓住消费者的这个偏好,给产品取个朗朗上口的洋名称,这样相对来说,比较好销售。另一方面则与品牌效应有关。对于注重产品品牌的消费者来说,他们普遍认为国外的品牌比国内的品牌要好。尽管国外品牌的价位比较高,但是国外品牌的质量、营销、推广、包装的确很到位。国外品牌比较注重推广,并且在推广时具备一定的步骤。即先铺点,当铺点达到一定程度时,再着手促销,最后才是美化店面。而国内品牌则没有推广创意,总是跟风,一味地模仿国外品牌的推广策略,从而使国内品牌的营销没有创造力。

    单总认为,品牌名称洋化,一方面容易让消费者产生第一次购买。[详细]

 民族化品牌巫需品质、专业、服务


吴皇明 南京麦德氏贸易有限公司总经理
目前,中国宠物行业品牌名称洋化主要有以下三种形式:第一种,音译,即将英文翻译成中文,中文名没有任何实际意义。第二种,中文名翻译成英文名,英文名没有任何实际意义。第三种,英文名属于英文名,中文名属于中文名,两者没有任何实际联系。但麦德氏产品品牌命名时,则采用中文名和英文名相联系的方式,让产品具有内在精神。一个产品要有生命力,必须要其具有内在精神,而不是单纯地让其有个好听的洋名称。

    吴总认为,现在中国主要存在三种洋品牌:第一种,如玛氏、雀巢等国际知名品牌,其资金雄厚、质量可靠。此类品牌价格比较高,可以通过合理竞争,让其价格更加合理。第二种,非法进口国际知名品牌。此类品牌价格高得离谱,不过注重售后服务。第三种,国外不存在此品牌,但在国内明贴标识销售。此类品牌偏重于售后服务,但因在国外没有工厂和技术支持,所以品质比较差。而此类则是“伪洋品牌”。[详细]

 品牌名称洋化的实质性转化


汪迎春 上海福贝宠物用品公司总经理
中国宠物行业品牌名称洋化现象比较多,是有一定渊源的。一方面与消费者有关,消费者认为国外产品比中国产品好,盲目推崇国外产品。此外,由于国外宠物用品行业发展历程比较长,有丰富的经验,而国内宠物用品行业发展时间比较短,因而消费者对国外产品的信任度比较高。再者则与厂家有关,中国的宠物用品行业还处于初始阶段,门槛还比较低。由于国家还没有出台相关的标准来规范宠物用品行业,很多企业根据消费者的心理转空当,因此宠物用品市场比较混乱。明年国家出台管理规定后.情况可能会好转。目前,国内某些厂家还处于小作坊家庭式的生产,为了转移消费者对产品的生产原产地和技术的怀疑,而采用品牌名称洋化的方式采经营。

    汪总认为,宠物用品品牌名称洋化策略可以促进市场销售。但是此种策略也很大程度上给行业造成了混乱,误导了消费者,给消费者造成了购买的错觉。 [详细]

 消费者的心理促使“洋品牌”市场的泛滥


邹连生 雷米高动物营养保健科技有限公司总经理
目前,品牌名称洋化现象比较常见。在宠物食品领域,更明显,甚至比较严重。很多宠物食品本来是国产的,却也打个洋洋的名字并将其美化为进口产品,其实连国内的生产地址都没有。

    此种现象主要是为了迎合消费者的需求。因为对于大多数中国消费者来说,洋品牌就是高档次的。其产地并不被关注,关注的仅仅是品牌名称听起来是否具有“洋味儿”。由于我国消费者的这种崇洋心理,一个洋化的品牌名称也就更容易在中国市场上立足,更容易被市场认可接受。尤其是宠物食品是洋玩意,是从发达国家传进中国的。国内消费者理所当然地认为进口的就是质量更好的,或者说更放心的。同时,以进口产品的名誉自居,产品价格也可卖得比较高。因为有一部分高层次的消费者喜欢价格高的产品,尤其喜欢进口产品。这是一种消费心理。另外,认为是进口的产品,更放心些的,也大有人在。但实际上如果是进口的大品牌产品的话,其质量无疑是放心的。[详细]

 

我国宠物行业起步较晚,各方面都有待发展和挖掘,可以借鉴外国现今的技术来弥补我们的不足,同时也不能忽略国内产品的高质性,宠物行业人士也在不断开拓和发展更优质的产品。

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